品牌背景

keep是一家专注运动健身领域的移动互联网公司,是APP Store 官方推荐移动健身工具,希望通过线上的产品影响一代人的运动习惯,由健身切入,面向整个体育产业发展。荣获 App Store 2015 年度精选,长期占据分类榜第一名,总榜前50名。17个月完成五轮融资,最新获得来自腾讯的 C+ 轮数千万美金战略投资,C 轮融资由纪源资本(GGV)、晨兴资本(Morningside)领投3200万美金。总用户量突破 5000 万,最新 1000 万用户增长用时39天,月活跃用户突破 2000 万。

营销诉求

锁定90后群体,18岁以上的男性,提升社交市场的用户渗透率,增强用户粘性,迈入健身第一阵营。通过线上的产品影响一代人的运动习惯,由健身切入,面向整个体育产业发展。

营销策略

首先对此行业的用户群体作分析,根据市场环境制定合理的CPC & CPA价格范围,再在新媒体平台(陌陌,微博,智汇推,)后台设置相应的投放主题类型及和用户相匹配的兴趣,并配以图片、视频、活动等类型素材,吸引用户浏览。实现用户量、激活率、DAU、留存率及ROI的效果达成。
花生游移动营销

推广效果

成本持续控制在客户理想范围内。点击率提升3%,转化成本减少3.5%。